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主题化IP让景区夜旅游独树一帜!

更新时间:2020-10-20 15:29:45

目前,做大、做好、做透主题IP是当下景区扩大夜游影响力、吸引夜间游客的有力手段。相对于传统日间旅游,夜晚的休闲调性更有助于游客对当地文化的感知与生活方式的体验。但是不少地方的夜生活基本停留在逛夜市、吃小吃、观夜景的阶段,旅游市场上普遍缺乏体现当地地域文化,又能融合地方景观的夜游产品。

主题IP塑造

做夜游主题IP的关键是要在夜旅游的开发设计中,引入更多的人文资源,更好的利用本地特色的文化元素,开发出具有个性和特色的夜旅游产品,突出当地的魅力,形成自己的主题IP。

其中,夜游灯光+故事已成为一种很好的结合方式,基于IP故事延展的灯光秀,有情节、有故事的视觉演出更深入人心、难以忘怀,同时具有先天的观众基础,易激起观众的热情,从而调动游客的消费情绪。比如日本大阪环球影城灯光秀,将哈利波特这一超级IP与声光电艺术效果相结合,再现了魔法的魅力,大大提升了该片区的夜间吸引力。

主题IP的品牌升级

主题化IP的品牌化建设一般可分为三个重要的阶段:品牌定位阶段——品牌延伸阶段——品牌再活化阶段。

第一阶段——品牌定位阶段

以主题IP为核心,打造一系列既适应市场需求,又能体现地方特色元素,兼具体验功能的夜游产品,创造人无我有的品牌竞争优势,形成聚集人气的品牌效应。

第二阶段——品牌延伸阶段

围绕主题IP,重点培育夜间观光游憩、文化休闲、演艺体验、特色餐饮、购物娱乐等五大夜游经济产业,形成一批特色夜游消费街区,形成完整的夜游生态体系链。

第三阶段——品牌再活化阶段

强调如何再度反弹而起的主题IP更新方式,比如根据时下热点重新定位、改换特色夜游产品、增设新的夜游亮点等。

综上可知,夜旅游要持续发展,必须要懂得主体化运作,需要量身定制聚焦一个核心主题IP,通过差异化表达、支撑点塑造、文化植入和盈利模式改造来夯实主题,将主题做深、做透、做到极致,夜旅游才能真正走向品牌延伸、市场化运作、可持续发展。

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